Mensagens para a Árvore de Natal do Ibirapuera – com 68 metros de altura, a tradicional árvore de Natal do Ibirapuera, na Zona Sul de São Paulo, foi inteiramente concebida e executada pela agência Pepper, no tempo recorde de 45 dias. A sustentabilidade é um dos motes do projeto para o Santander – um dos patrocinadores do Natal Iluminado de São Paulo –, que conta com tecnologia de ponta para dar vida a um dos mais representativos símbolos do Natal paulistano.
Pela primeira vez na história da cidade, a de Natal do Ibirapuera ganhou conectividade e interatividade de texto em tempo real. A árvore do Santander já recebeu, desde a inauguração, em 05/12, mais de duas mil mensagens enviadas por SMS e pela internet por pessoas dos quatro cantos do planeta. Com 68 metros de altura, são exibidas diversas animações de vídeo na árvore, que conta também com trilha sonora exclusiva. Totalmente equipada com tecnologia LED, a árvore consumirá, durante todo o período em que estará iluminada – até o dia 06 de janeiro do próximo ano –, o equivalente à energia consumida por dois chuveiros elétricos domésticos, no mesmo período.
Outro diferencial sustentável do projeto é o fato da árvore não ter fundação subterrânea e medir mais de 68 metros de altura. Somente a estrela no topo da estrutura pesa cerca de 4 toneladas, e conta com um Sky Light – farol giratório – que irá iluminar a cidade em todas as direções.
“O projeto de engenharia da fundação foi ambicioso e conta com 190 mil litros de água para sustentar toda a estrutura, uma vez que não é permitido executar nenhum tipo de obra subterrânea no gramado onde está a árvore”, conta Alê Alves, sócio e VP de criação da Pepper.
Toda a água utilizada no projeto será reaproveitada e devolvida para a Sabesp para novo uso. O gramado no entorno, por sua vez, foi redesenhado e está recebendo uma série de melhorias durante todo o período em que a árvore estará em funcionamento.
“Ainda nessa linha, a estrutura foi inteiramente concebida e executada a partir de materiais recicláveis”, comenta o criativo da Pepper, ao observar que “foram utilizados desde SANET (plástico) de PET para recobrir os LEDS durante o dia até a estrutura metálica, que pode ser completamente reaproveitada no futuro”.
COMO PARTICIPAR
Para participar, basta enviar um SMS para 49820 com a cor que gostaria de iluminar a árvore no momento da projeção da mensagem, seguido pelo texto com os votos de Natal – por exemplo “Vermelho Feliz Natal para todos!!!. Entre as cores elencadas, estão o vermelho, o amarelo, o azul, o verde e o branco. As mensagens também poderão ser enviadas pela internet, no endereço: www.santander.com.br/natal.
SOBRE A PEPPER
Comandada por Carlos Perrone e Anuar Tacach, a agência Pepper é especializada em comunicação integrada, eventos corporativos e no desenvolvimento, planejamento e gerenciamento de projetos de patrocínio para eventos de grande porte, como o Carnaval do Rio de Janeiro e a Fórmula 1. Na área de marketing esportivo, o portfólio conta com produtos próprios, como a Corporate Run, Corporate Run RJ, Kids Run e Fashion Run.
Em 2010 abriu outras três empresas, a E*Pepper – a primeira empresa do País especializada em marketing promocional para o setor imobiliário –, em sociedade com o Grupo Eugenio; a Mobitown, empresa pioneira em mobile marketing com foco 100% na área imobiliária; e a B.R.A. PRO Sports & Marketing, uma empresa comprometida com o negócio de esportes e entretenimento no Brasil. A Pepper tem sede em São Paulo e conta também com uma unidade no Rio de Janeiro.