Líder mundial em volume de vendas de perfumes no Brasil e posicionada entre as quatro principais corporações na venda de perfumaria mundialmente, a Avon reforça a internacionalidade e o posicionamento de luxo de suas fragrâncias com o lançamento de Reese Witherspoon In Bloom Eau de Parfum e Parfum.
“A expressão ‘In Bloom’ descreve a transformação de uma flor – seu desabrochar. O lançamento do perfume de Reese leva esse nome pelo paralelo que se pode fazer dessa expressão com o momento vivido pela atriz, que está no ápice de sua autoconfiança e sensualidade”, explica Helena Gracia, gerente de Perfumaria da Avon Brasil. “In Bloom é para mulheres que não têm medo de revelar de seu lado romântico, mas ao mesmo tempo sensual”.
A Inspiração
A escolha das essências florais foi baseada em lembranças e vivências de Reese, como os buquês de flores com os quais seu pai presenteava sua mãe. “Para desenvolver In Bloom as referências foram as histórias e os aromas da minha infância. Eu cresci no Tenessi e minha família tinha uma árvore enorme de magnólia no quintal, com lindas flores brancas, que inspiraram muito o perfume”, explica a atriz.
A Fragrância
Desenvolvida pela perfumista francesa Olívia Jan, da Casa de Fragrâncias Robertet, Reese Witherspoon In Bloom é a expressão da sensualidade à flor da pele, por meio de um buquê de gardênias e luxuosos florais envolvidos por âmbar e chá de pêssego, que resultam em um floral bouquet moderno, com um nível de sofisticação elevado em perfumaria.
A riqueza das notas e a qualidade dos ingredientes se mostram à saída, que revela um leve aroma de pêssego da Geórgia e acordes verdes que oferecem frescor. No corpo da fragrância, que imprime personalidade ao perfume, são evidenciados o jasmim noturno, as magnólias e as gardênias. As notas de fundo finalizam a elaborada composição com madeira cashemere, flores brancas e âmbar.
O Parfum
Pela primeira vez em sua história a Avon lança um Parfum. Reese Witherspoon In Bloom Parfum é apresentado em edição limitada. O perfume é um superconcentrado da versão eau de parfum.
“Estamos muito felizes em proporcionar às consumidoras brasileiras um produto tão luxuoso. Reese Witherspoon In Bloom Parfum é como uma joia e representa a intensidade da paixão da atriz pelas flores. É um presente a ser usado e oferecido em ocasiões muito especiais”, destaca Helena Gracia.
A perfumista Olívia Jan comenta os atributos do Parfum. “Para esta edição limitada evidenciamos a sensualidade de três flores, por meio de uma verdadeira overdose de magnólia, gardênia e jasmim noturno, resultando em uma combinação extremamente elaborada e natural”.
Para completar a linha Reese Witherspoon In Bloom, as consumidoras poderão adquirir ainda o Sabonete em Gel, para um banho relaxante e envolvente.
A Embalagem
Reese Witherspoon In Bloom é apresentado em frasco de vidro arredondado, com formas femininas. Os designers da Avon desenvolveram uma tampa com um elaborado e primoroso formato de flor, representando as principais notas olfativas. Um delicado pingente com as iniciais da atriz Reese Witherspoon (RW) dão o toque final de sofisticação à versão Parfum.
O cartucho recebeu atenção especial. Em um tom de pêssego suave, com as iniciais do nome de Reese em prata, ele transmite feminilidade, delicadeza e elegância.
Campanha
Criada pela 141 Soho Square, a campanha publicitária traz a atriz Reese Witherspoon com um romântico e clássico vestido de seda assinado por Max Chaoul. O estilista francês é famoso por suas peças de alta costura, que mostram pureza, romantismo e delicadeza. Os sapatos Christian Louboutin arrematam a produção, toda na cor nude, compondo com a leveza do jardim. O cenário foi o Descanso Garden na Califórnia (Los Angeles), um jardim de 150 hectares que possui cerca de 1.700 tipos de flores.
Todo o clima encantador é observado no filme e nas fotos da campanha, expressando o desabrochar de Reese Witherspoon.