Mesmo sem ser cidade-sede da Copa do Mundo, a Paraíba atraiu turistas estrangeiros durante o mundial. Os municípios visitados foram João Pessoa, Campina Grande, Belém, Boa Vista, Conde São José do Sabugi e Souza. O estado causou boa impressão para os turistas de fora. Os atrativos turísticos receberam avaliação positiva de 98,4% dos estrangeiros, a hospitalidade do paraibano 97,4%, a diversão noturna de 96,2% e a gastronomia de 93,2%.
O litoral paraibano possui 138 quilômetros de extensão, com 55 praias. Na parte norte, o turista encontra praias que abrigam parte do patrimônio histórico estadual. Em Cabedelo, destacam-se as praias do Jacaré, com o tradicional pôr do sol ao som do Bolero de Ravel, de Camboinha e de Poço, onde situa-se a ilha de Areia Vermelha. Na Baía da Traição, uma reserva indígena dos índios potiguara está preservada.
O litoral sul possui as praias do Amor, de Carapibus, de Graú, de Jacumã, de Pitimbu e de Tabatinga. Entre as mais famosas destaca-se Tambaba, cercada por falésias e matas densas, localizada no município de Conde, a 25 quilômetros de João Pessoa. Primeira praia de naturismo do nordeste e a segunda do Brasil, ela atrai milhares de visitantes anualmente.
MTur