O mercado de cosm\u00e9ticos e de higiene pessoal teve um crescimento de 18% no primeiro semestre de 2009, de acordo com a Abihpec (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoa, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos). De olho na evolu\u00e7\u00e3o desse segmento, muitas redes supermercadistas apostam em parcerias com fabricantes de diversos segmentos.<\/p>\n
Um exemplo disso \u00e9 a rede de supermercados\u00a0DIA, que escolheu a ind\u00fastria especializada em len\u00e7os e toalhas umedecidas Len\u00e7obr\u00e1s para a fabrica\u00e7\u00e3o de seus produtos para higiene de beb\u00eas, que levam a marca do supermercado e t\u00eam a vantagem de apresentar pre\u00e7os bastante competitivos.<\/p>\n
Para poder ofertar cada vez mais produtos de qualidade a pre\u00e7os mais competitivos e, assim, fidelizar\u00a0seus clientes, estas redes t\u00eam feito parcerias com ind\u00fastrias, cada uma especializada em seu seguimento. Esse processo exige bastante cautela e uma rela\u00e7\u00e3o baseada em confian\u00e7a, pois o que est\u00e1 em jogo \u00e9 a credibilidade de quem imprime a marca na embalagem do produto.<\/p>\n
A respeito disso, Alejandra Orenstein, diretora de Marketing da Len\u00e7obr\u00e1s, afirma que \u201c\u00e9 preciso que haja uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e transpar\u00eancia entre a nossa empresa e seus clientes, porque enquanto um realiza grandes investimentos no produto a ser lan\u00e7ado, o outro tem sua marca exposta e fica sujeito \u00e0s cobran\u00e7as do consumidor\u201d.<\/p>\n
Em decorr\u00eancia da expans\u00e3o do mercado de marcas pr\u00f3prias e terceiriza\u00e7\u00e3o, os fabricantes tamb\u00e9m registram mais vendas. Como \u00e9 o caso da Len\u00e7obr\u00e1s, que teve no trimestre de 2009 um faturamento 40% maior em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2008, na fabrica\u00e7\u00e3o de toalhas e len\u00e7os umedecidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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