{"id":7721,"date":"2009-08-05T17:15:34","date_gmt":"2009-08-05T21:15:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=7721"},"modified":"2009-08-05T17:15:34","modified_gmt":"2009-08-05T21:15:34","slug":"lojas-renner-investe-na-capacitacao-e-geracao-de-renda-para-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2009\/lojas-renner-investe-na-capacitacao-e-geracao-de-renda-para-mulheres\/7721","title":{"rendered":"Lojas Renner investe na capacita\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de renda para mulheres"},"content":{"rendered":"<p>A segunda edi\u00e7\u00e3o da\u00a0<strong>Mais Eu<\/strong>, a campanha de marketing social\u00a0da<strong> Lojas Renner<\/strong>, ocorre entre\u00a0<em>os\u00a0dias<strong> 10 e 13 de agosto. <\/strong>A<\/em> iniciativa prev\u00ea a destina\u00e7\u00e3o do equivalente a\u00a0<strong>5% do valor l\u00edquido das vendas de mercadorias<\/strong> realizadas durante esse per\u00edodo, nas 115 lojas da Renner no pa\u00eds, para projetos de capacita\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de renda focados na mulher. A a\u00e7\u00e3o est\u00e1 em sintonia com uma das metas do mil\u00eanio, validada pela ONU, que \u00e9 \u201cpromover a igualdade entre os g\u00eaneros e dar mais poder \u00e0s mulheres\u201d. Quem comprar o Cart\u00e3o Presente da rede em uma das lojas da Renner ou atrav\u00e9s do site\u00a0<a href=\"http:\/\/www.lojasrenner.com.br\" target=\"_blank\">www.lojasrenner.com.br<\/a> tamb\u00e9m estar\u00e1 ajudando a campanha.<\/p>\n<p><em><span style=\"text-decoration: line-through;\"> <\/span><\/em><\/p>\n<p><em> \u201cApesar de o cen\u00e1rio atual ser mais desafiador do que o do ano anterior, o<\/em> objetivo da campanha de 2009 \u00e9 superar o valor arrecadado na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o. Em 2008, destinamos cerca de R$ 750 mil para 11 projetos de capacita\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de renda em diferentes regi\u00f5es do Brasil, beneficiando diretamente mais de 1.700 mulheres\u201d, afirma o diretor presidente da Lojas Renner, Jos\u00e9 Gall\u00f3.<\/p>\n<p><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Inscri\u00e7\u00f5es Abertas<\/strong><\/p>\n<p>Os projetos interessados em receber o apoio do Instituto Lojas Renner poder\u00e3o ser encaminhados\u00a0<strong>at\u00e9 31 de agosto <\/strong>para o endere\u00e7o eletr\u00f4nico<a href=\"mailto:instituto@lojasrenner.com.br\" target=\"_blank\">instituto@lojasrenner.com.br<\/a> e devem atender os seguintes crit\u00e9rios:<\/p>\n<ul>\n<li> Ser uma organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil constitu\u00edda h\u00e1 pelo menos dois anos;<\/li>\n<li> Ter experi\u00eancia pr\u00e9via em projetos relacionados \u00e0 capacita\u00e7\u00e3o de mulheres;<\/li>\n<li> Dispor de recursos humanos e\/ou f\u00edsicos e tecnol\u00f3gicos para atuar na causa de capacita\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de renda para mulheres;<\/li>\n<li> Estar em munic\u00edpios dentro da abrang\u00eancia de uma das unidades de Lojas Renner;<\/li>\n<li> Ter or\u00e7amento anual de pelo menos duas vezes o valor solicitado;<\/li>\n<li> Ter abertura para o trabalho volunt\u00e1rio eventual ou cont\u00ednuo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong> <\/strong><\/p>\n<p>As institui\u00e7\u00f5es pr\u00e9-selecionadas ser\u00e3o visitadas e dever\u00e3o apresentar a seguinte documenta\u00e7\u00e3o: Estatuto Social, Cart\u00e3o CNPJ, ata da elei\u00e7\u00e3o da Diretoria, Balan\u00e7o de 2008 e Balancete do primeiro semestre de 2009.\u00a0Os projetos escolhidos receber\u00e3o os recursos no per\u00edodo entre novembro de 2009 e outubro de 2010.<\/p>\n<p><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Campanha Mais Eu<\/strong><\/p>\n<p><strong> <\/strong><\/p>\n<p>Com a chamada\u00a0<strong>\u201cVoc\u00ea compra na Renner e une mulheres a um futuro melhor\u201d,<\/strong> a campanha desenvolvida pela ag\u00eancia Escala ter\u00e1 forte presen\u00e7a nos 115 pontos-de-venda da Renner no pa\u00eds e contar\u00e1\u00a0com an\u00fancios de jornal e revista, comercial para a TV,\u00a0<em>jingle<\/em> para r\u00e1dio, impressos para a entrada das lojas, divulga\u00e7\u00e3o em sites, al\u00e9m de m\u00eddia externa.<\/p>\n<p>A W3haus foi a ag\u00eancia respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o do hotsite, do e-mail marketing e do banner digital da campanha. Toda a produ\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o contam ainda com o apoio de diferentes parceiros que abra\u00e7aram a causa.<\/p>\n<p>As pe\u00e7as gr\u00e1ficas mostram mulheres participantes de projetos apoiados pelo Instituto Lojas Renner, que tiveram novas perspectivas e ganharam uma chance de serem protagonistas de seu futuro. Elas aparecem \u201ccosturadas\u201d em melhores oportunidades de trabalho.<\/p>\n<p>S\u00e3o hist\u00f3rias como a de Tania Mara, 31 anos, m\u00e3e de dois filhos pequenos. O sustento da fam\u00edlia dependia do emprego do pai num pequeno supermercado. H\u00e1 cinco anos sem trabalho, Tania Mara sentia-se desmotivada, quando foi convidada para participar do projeto \u201cReceitas com Sabor de Vida\u201d, da Associa\u00e7\u00e3o Evang\u00e9lica de A\u00e7\u00e3o Social, de Novo Hamburgo (RS).<strong> <\/strong><\/p>\n<p align=\"center\"><strong> <\/strong><\/p>\n<p>Nas oficinas, aprendeu a preparar p\u00e3es, biscoitos e bolos, que viraram fonte de renda e de esperan\u00e7a para uma vida com menos dificuldade. \u201cEstava num momento em que tudo parecia dar errado e o curso chegou, mexendo com a minha auto-estima. Comecei a me sentir capaz e at\u00e9 me matriculei para finalizar o segundo grau que havia abandonado\u201d, conta. Junto com outras vizinhas que tamb\u00e9m realizaram a capacita\u00e7\u00e3o em confeitaria, Tania pretende iniciar uma produ\u00e7\u00e3o caseira para a comercializa\u00e7\u00e3o dos itens que aprendeu a produzir no curso. \u201cO objetivo do Instituto Lojas Renner \u00e9 dar oportunidade para que as mulheres se qualifiquem profissionalmente e acessem o mercado de trabalho, seja ele formal ou por cooperativas\u201d, ressalta Jair Kievel, gerente de responsabilidade social da Lojas Renner e diretor executivo do Instituto Lojas Renner.<\/p>\n<p align=\"center\"><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Mais hist\u00f3rias para contar<\/strong><\/p>\n<p>Em 2008, mais de 200 fam\u00edlias pernambucanas foram beneficiadas com o apoio do Instituto Lojas Renner, por meio do projeto La\u00e7os de Prote\u00e7\u00e3o, do Instituto do F\u00edgado de Pernambuco (IFP). O objetivo do projeto \u00e9 apoiar os pacientes e seus familiares em tratamento, desenvolvendo habilidades, por meio da arte, e possibilitando uma nova fonte de renda para os participantes. A a\u00e7\u00e3o contempla ainda o apoio psicol\u00f3gico e de assist\u00eancia social \u00e0s fam\u00edlias envolvidas.<\/p>\n<p>\u201cIniciativas de apoio a projetos como esse s\u00e3o de grande import\u00e2ncia para que possamos ter uma sociedade mais digna e justa, dando oportunidade e esperan\u00e7a a pessoas mais carentes\u201d, afirma Sandra Quental Coutinho, gerente administrativa e financeira do IFP.<\/p>\n<p>O Instituto do F\u00edgado de Pernambuco \u00e9 uma associa\u00e7\u00e3o privada sem fins lucrativos, constitu\u00edda em 20 de abril de 2005, com a finalidade de se tornar um dos mais modernos centros especializados nas a\u00e7\u00f5es de pesquisa, preven\u00e7\u00e3o e tratamento das doen\u00e7as do aparelho digestivo, principalmente as doen\u00e7as hep\u00e1ticas, e o primeiro da regi\u00e3o norte-nordeste, atendendo, exclusivamente, pessoas encaminhadas pelo Sistema \u00danico de Sa\u00fade, incluindo o atendimento a crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n<p>\u201cO Instituto do F\u00edgado de Pernambuco agradece e sente-se muito honrado em poder ter o Instituto Lojas Renner como parceiro\u201d, completa Sandra.<\/p>\n<p>Em Sorocaba, interior de S\u00e3o Paulo, o ano de 2008 trouxe uma nova perspectiva de vida para cerca de 50 m\u00e3es e seus filhos. \u201cQuando recebemos o apoio do Instituto Lojas Renner sab\u00edamos que\u00a0est\u00e1vamos recebendo de cada cliente Renner que aderiu \u00e0 campanha, um investimento em vidas que\u00a0nunca foram acreditadas e valorizadas\u201d, conta Raquel Barros, presidente da Associa\u00e7\u00e3o de Forma\u00e7\u00e3o e Reeduca\u00e7\u00e3o Lua Nova.<\/p>\n<p>A institui\u00e7\u00e3o tem como miss\u00e3o resgatar a auto-estima, a cidadania, o espa\u00e7o social, a sustentabilidade e o direito \u00e0 maternidade de jovens m\u00e3es em situa\u00e7\u00f5es de risco, possibilitando a viv\u00eancia prazerosa do papel materno e a forma\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as saud\u00e1veis. O principal objetivo est\u00e1 na gera\u00e7\u00e3o de alternativas inovadoras para desenvolvimento econ\u00f4mico, social e de habilidades para essas jovens.<\/p>\n<p>\u201cO apoio do Instituto Lojas Renner possibilitou a muitas jovens a realiza\u00e7\u00e3o de um sonho, com independ\u00eancia e perspectiva de futuro com seus filhos, al\u00e9m de possibilidades de crescer pelas pr\u00f3prias compet\u00eancias. Hoje, essas m\u00e3es criam brindes\u00a0e est\u00e3o cada vez mais integradas no seu papel de m\u00e3e, de mulher cidad\u00e3 e de parcerias neste processo de autonomia por meio de forma\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de renda\u201d, completa Raquel.<\/p>\n<p><strong>Hist\u00f3rico<\/strong><\/p>\n<p>A causa em prol da inser\u00e7\u00e3o da mulher no mercado de trabalho foi definida, sob orienta\u00e7\u00e3o do Instituto para o Desenvolvimento Social (IDIS), a partir de uma enquete realizada em 2007 com mais de 10 mil clientes, sendo 72% do sexo feminino, e teve o endosso de lideran\u00e7as e colaboradores da rede.\u00a0\u201cPara a Lojas Renner, investir na mulher \u00e9 um caminho natural. Em 1991, a empresa passou por um reposicionamento e definiu a mulher como p\u00fablico-alvo preferencial. Mais do que isso, decidiu tornar-se\u00a0c\u00famplice da mulher moderna e, hoje, cerca de 80% dos clientes da rede s\u00e3o do sexo feminino\u201d afirma a presidente do Conselho Deliberativo da entidade, Clarice Martins Costa.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos anos, a participa\u00e7\u00e3o da mulher em todos os segmentos da sociedade tem sido cada vez maior. De acordo com estudo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edsticas (IBGE), o n\u00famero de mulheres &#8220;chefes de fam\u00edlia&#8221; cresceu 79% em dez anos, passando de 10,3 milh\u00f5es, em 1996, para 18,5 milh\u00f5es em 2006. O crescimento da presen\u00e7a feminina no mercado de trabalho \u00e9 comprovado pelo quadro de 10 mil colaboradores da Lojas Renner: cerca de 60% s\u00e3o mulheres. \u00c9 neste contexto, de uma sociedade mais democr\u00e1tica, que o Instituto Lojas Renner se insere para capacitar e promover a gera\u00e7\u00e3o de renda para as mulheres.<\/p>\n<p>A mulher vem rompendo com tabus e conquistando novos espa\u00e7os na sociedade. Ela \u00e9 fundamental na forma\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo, sendo, muitas vezes, a primeira e principal refer\u00eancia de comportamento e conduta. \u201cAcreditamos que ao eleger a inser\u00e7\u00e3o da mulher no mercado de\u00a0trabalho como causa priorit\u00e1ria para o investimento social da Companhia, estamos contribuindo para a melhoria da sociedade como um todo\u201d, completa Clarice.<\/p>\n<p><strong> <\/strong><\/p>\n<p align=\"center\"><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Instituto\u00a0Lojas Renner<\/strong><\/p>\n<p>Em junho de 2008, a Lojas Renner constituiu o Instituto Lojas Renner (<a title=\"http:\/\/www.lojasrenner.com.br\/ blocked::http:\/\/www.lojasrenner.com.br\/\" href=\"http:\/\/www.lojasrenner.com.br\/\" target=\"_blank\">www.lojasrenner.com.br<\/a>), que \u00e9 respons\u00e1vel pela gest\u00e3o das pr\u00e1ticas de responsabilidade social da Companhia. Desde ent\u00e3o, com investimento de R$ 2,3 milh\u00f5es, distribu\u00eddos em 60 projetos sociais, provenientes de oito estados brasileiros, e por meio de um consistente projeto voltado, prioritariamente, para a inser\u00e7\u00e3o da mulher no mercado de trabalho, mais de 4 mil mulheres e jovens j\u00e1 foram beneficiados.\u00a0O Instituto tamb\u00e9m atua na gest\u00e3o do Projeto Pescar e mant\u00e9m o programa de voluntariado na Companhia.<\/p>\n<p><strong>Sobre a Lojas Renner<\/strong><\/p>\n<p>A Lojas Renner \u00e9 a segunda maior rede de lojas de departamentos de vestu\u00e1rio no Brasil com 115 unidades, sendo 108 instaladas em shopping centers e sete em pontos centrais de cidades, nas regi\u00f5es Sul, Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste. O p\u00fablico-alvo da Companhia s\u00e3o mulheres entre 18 e 39 anos de idade, que est\u00e3o na faixa de consumo m\u00e9dia e m\u00e9dia alta da popula\u00e7\u00e3o brasileira. A Renner oferece aos seus clientes produtos de moda em v\u00e1rios estilos, com qualidade e pre\u00e7os competitivos, em ambientes pr\u00e1ticos e agrad\u00e1veis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A segunda edi\u00e7\u00e3o da\u00a0Mais Eu, a campanha de marketing social\u00a0da Lojas Renner, ocorre entre\u00a0os\u00a0dias 10 e 13 de agosto. 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