{"id":65304,"date":"2015-01-22T15:26:31","date_gmt":"2015-01-22T17:26:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=65304"},"modified":"2015-01-22T15:26:31","modified_gmt":"2015-01-22T17:26:31","slug":"turismo-como-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2015\/turismo-como-estrategia\/65304","title":{"rendered":"Turismo como estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"<p>Por M\u00e1rcio Ferrari  \u2013 Depois de d\u00e9cadas marcado pela <strong><em>imagem tur\u00edstica<\/em><\/strong> de um pa\u00eds alegre, carnavalesco e futebol\u00edstico, o Brasil oficialmente recebeu a Copa do Mundo de 2014 vendendo ao mundo um perfil diferente.<\/p>\n<p>\u201cIronicamente, n\u00e3o \u00e9 a imagem do futebol que se quer agregar \u00e0 \u2018marca Brasil\u2019\u201d, diz Michel Nicolau Netto, professor do Departamento de Sociologia do Instituto de Filosofia e Ci\u00eancias Humanas da Universidade Estadual de Campinas (IFCH-Unicamp). \u201cAo contr\u00e1rio, essa \u00e9 a imagem velha, que apenas permanece se ressignificada. A imagem que se quer agregar \u00e9 a do megaevento, dos grandes neg\u00f3cios, da excel\u00eancia, do consumo do alto padr\u00e3o etc.\u201d<\/p>\n<p>Esse outro Brasil n\u00e3o foi um produto novo desenhado para a Copa, mas o eixo central da pol\u00edtica de administra\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica do Instituto Brasileiro de Turismo, antiga Empresa Brasileira de Turismo (Embratur), no s\u00e9culo XXI. A estrat\u00e9gia de marketing tamb\u00e9m compreende uma recoloca\u00e7\u00e3o do pa\u00eds no mercado global de turismo, pol\u00edtica inaugurada em 2003, quando a cria\u00e7\u00e3o do Minist\u00e9rio do Turismo absorveu as fun\u00e7\u00f5es burocr\u00e1ticas da Embratur, que ficou com a incumb\u00eancia de promover a imagem do Brasil no exterior.<\/p>\n<p>Nicolau Netto vem estudando esse per\u00edodo desde 2012, primeiro em um trabalho de \u00a0e agora com um . Ambos tiveram apoio da FAPESP. O objetivo do pesquisador \u00e9 reunir os resultados dos dois estudos em livro, ap\u00f3s trabalho de campo em S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Cuiab\u00e1 e Nova York e visita a feiras de turismo em Madri, S\u00e3o Paulo, Buenos Aires e Rio de Janeiro.<\/p>\n<p>\u201cPude observar que a Embratur passou, desde 2002, a atuar como um agente global que adota uma s\u00e9rie de discursos para construir a imagem do Brasil\u201d, diz Nicolau Netto. \u201cNessa constru\u00e7\u00e3o de imagem s\u00e3o centrais as categorias modernidade e diversidade.\u201d O per\u00edodo \u00e9 marcado pela articula\u00e7\u00e3o dos \u00f3rg\u00e3os oficiais em torno da ideia de um plano estrat\u00e9gico para atrair aten\u00e7\u00e3o internacional ao Brasil como destino tur\u00edstico.<\/p>\n<p>A quest\u00e3o da imagem \u00e9 bem menos \u201cnatural\u201d do que se pode imaginar. Nicolau observa que a imagem do Rio de Janeiro associada a \u201cpraia, sol e povo alegre\u201d n\u00e3o chega a ter 50 anos. No in\u00edcio do s\u00e9culo XX, o Rio era \u201cvendido\u201d como uma Paris brasileira, com \u00eanfase no centro da cidade.<\/p>\n<p>Assim, a vis\u00e3o leve e amig\u00e1vel do Brasil foi trabalhada pela Embratur nos anos 1960 e 70 para se contrapor aos preju\u00edzos causados no exterior pela associa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds ao autoritarismo e \u00e0 viol\u00eancia do regime militar. A pr\u00f3pria ideia de liberalidade sexual, movida pelas imagens de mulheres atraentes e escassamente vestidas, hoje abominada globalmente por remeter ao turismo sexual, servia de contraponto e, esperava-se, atenuante \u00e0 repress\u00e3o institucional.<\/p>\n<p>Se, de in\u00edcio, a necessidade de anular (no caso do apelo sexual) ou ampliar essa imagem era sobretudo pol\u00edtica, neste s\u00e9culo passou a ser tamb\u00e9m econ\u00f4mica. Um esfor\u00e7o de branding (palavra que se refere \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marca, emprestada do marketing empresarial) foi posto em movimento. Diversificar e modernizar s\u00e3o estrat\u00e9gias que n\u00e3o buscam atrair um grande n\u00famero de visitantes, mas, sim, turistas que tragam mais dinheiro ao Brasil.<\/p>\n<p>\u00c0 imagem de um consumidor mon\u00f3tono de paisagens e clima agrad\u00e1vel se acrescenta agora a do consumidor de um pa\u00eds de m\u00faltiplas possibilidades culturais e servi\u00e7os de padr\u00e3o internacional. A publicidade passa a mostrar um \u201cturista ativo\u201d e consumidor, em lojas, restaurantes ou em passeios. \u201cN\u00e3o \u00e9 mais uma ind\u00fastria de turismo que recebe bem, mas sim que gera valor\u201d, diz Nicolau Netto.<\/p>\n<p>Leia a reportagem completa em: <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por M\u00e1rcio Ferrari \u2013 Depois de d\u00e9cadas marcado pela imagem tur\u00edstica de um pa\u00eds alegre, carnavalesco e futebol\u00edstico, o Brasil oficialmente recebeu a Copa do Mundo de 2014 vendendo ao mundo um perfil diferente. \u201cIronicamente, n\u00e3o \u00e9 a imagem do futebol que se quer agregar \u00e0 \u2018marca Brasil\u2019\u201d, diz Michel Nicolau Netto, professor do Departamento [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":41101,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":{"0":"post-65304","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-brasil","8":"entry","9":"gs-1","10":"gs-odd","11":"gs-even","12":"gs-featured-content-entry"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/imagens\/praia-balneario.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65304"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65304\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41101"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}