{"id":55773,"date":"2014-06-06T15:07:12","date_gmt":"2014-06-06T18:07:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=55773"},"modified":"2014-06-06T15:07:12","modified_gmt":"2014-06-06T18:07:12","slug":"digitalizacao-de-arquivos-permite-reavaliar-a-importancia-de-beto-rockfeller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2014\/digitalizacao-de-arquivos-permite-reavaliar-a-importancia-de-beto-rockfeller\/55773","title":{"rendered":"Digitaliza\u00e7\u00e3o de arquivos permite reavaliar a import\u00e2ncia de Beto Rockfeller"},"content":{"rendered":"

Por M\u00e1rcio Ferrari Revista Pesquisa FAPESP \u00a0\u2013 A telenovela\u00a0Beto Rockfeller<\/strong><\/em>\u00a0foi considerada revolucion\u00e1ria j\u00e1 na \u00e9poca em que foi exibida pela extinta TV Tupi, entre 1968 e 1969. Num tempo em que a teledramaturgia se apoiava em dramalh\u00f5es anacr\u00f4nicos e quase totalmente gravados em est\u00fadio, a narrativa escrita por Br\u00e1ulio Pedroso e dirigida por Lima Duarte trazia uma ambienta\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea e urbana, um anti-her\u00f3i malandro e alpinista social, imagens externas, improvisa\u00e7\u00e3o dos atores, comportamentos rebeldes e um tom de ironia.<\/p>\n

Quase tudo era novo, incluindo o primeiro caso, tamb\u00e9m improvisado e casual, de\u00a0merchandising. \u00c9 conhecida a hist\u00f3ria que envolveu o ator que representava o personagem-t\u00edtulo, Luis Gustavo, e a marca de rem\u00e9dio Engov, contra a indigest\u00e3o e a ressaca. Segundo ele, o acordo de incluir cenas expl\u00edcitas da marca era um modo de compensar os atrasos de sal\u00e1rio comuns na TV Tupi, que, apesar de l\u00edder de audi\u00eancia, era cronicamente mal gerida.<\/p>\n

Para Esther Hamburger, professora da Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes da Universidade de S\u00e3o Paulo (ECA-USP), o\u00a0merchandising\u00a0do rem\u00e9dio pode ser considerado uma indica\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a, na novela, de uma sensibilidade maior em rela\u00e7\u00e3o a um estilo de vida e a um est\u00e1gio de modernidade que marcaram a \u00e9poca em que foi produzida. \u00c9 um elemento que, segundo ela, n\u00e3o estava t\u00e3o claro no momento da transmiss\u00e3o de\u00a0Beto Rockfeller\u00a0e foi observado durante a recupera\u00e7\u00e3o e digitaliza\u00e7\u00e3o de seus sete cap\u00edtulos sobreviventes.<\/p>\n

\u201cEsse tipo de\u00a0merchandising, tal como a exibi\u00e7\u00e3o de moda, cigarro, u\u00edsque, telefones ou motocicletas, constitui uma via de acesso dos espectadores ao universo dos personagens\u201d, diz Esther. \u201c\u00c9 como se, ao adotar acess\u00f3rios sugeridos pelos personagens, os espectadores compartilhassem seu posicionamento no mundo.\u201d<\/p>\n

Esther esteve \u00e0 frente do\u00a0trabalho<\/a>\u00a0que se iniciou em 2009, a partir da publica\u00e7\u00e3o pela FAPESP de um edital de digitaliza\u00e7\u00e3o, preserva\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o de arquivos. As fitas VHS da teledramaturgia da Tupi estavam na sede da Cinemateca Brasileira, em S\u00e3o Paulo, depois de um p\u00e9riplo por v\u00e1rios \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, \u00e0 espera de condi\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas adequadas \u00e0 sua preserva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O projeto terminou com a digitaliza\u00e7\u00e3o das 100 horas de material previstas no projeto, mas ainda h\u00e1 cerca de 3 mil aguardando tratamento nos arquivos da Cinemateca. O que havia de\u00a0Beto Rockfeller, no entanto, j\u00e1 est\u00e1 resguardado.<\/p>\n

\u201cO trabalho foi muito mais demorado do que a gente esperava\u201d, diz Esther. A recupera\u00e7\u00e3o dos arquivos dependeu da aquisi\u00e7\u00e3o de uma ilha de edi\u00e7\u00e3o Quadruplex, o primeiro formato de v\u00eddeo usado pela televis\u00e3o, criado em 1956. Anteriormente, os telejornais da TV Tupi, gravados em pel\u00edcula, j\u00e1 haviam sido digitalizados por meio de outro projeto, parceria da Cinemateca com o Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a. Tanto os arquivos de telenovelas quanto os de jornalismo est\u00e3o dispon\u00edveis no\u00a0Banco de Conte\u00fados Culturais<\/a>, site da Cinemateca Brasileira.<\/p>\n

Todos esses trabalhos aconteceram num contexto novo, em que os arquivos televisivos come\u00e7am a ser valorizados. Por quest\u00f5es legais relativas a direitos autorais e um antigo desprezo acad\u00eamico pela produ\u00e7\u00e3o televisiva como produto cultural, grande parte dos arquivos das primeiras d\u00e9cadas da televis\u00e3o brasileira se perdeu. As pr\u00f3prias emissoras tinham o h\u00e1bito de reutilizar as fitas de v\u00eddeo, al\u00e9m de descuidarem de sua manuten\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o existia a cultura de preserva\u00e7\u00e3o da TV no Brasil, ao contr\u00e1rio do que aconteceu em pa\u00edses da Europa, cujos acervos normalmente est\u00e3o dispon\u00edveis em bibliotecas nacionais, com direitos autorais garantidos\u201d, diz Esther.<\/p>\n

A pesquisadora se deteve nos cap\u00edtulos restantes de\u00a0Beto Rockfeller, que, por revelar v\u00e1rios aspectos inovadores no tema e na forma, mostra as muitas possibilidades de abordagem dos arquivos televisivos. Em seu estudo sobre\u00a0Beto Rockfeller, Esther foi buscar um contraponto nas pesquisas mais recentes sobre o \u201cprimeiro cinema\u201d, que revelam a arte da tela grande como um elemento constituinte da modernidade j\u00e1 em seu surgimento, com a presen\u00e7a frequente de m\u00e1quinas, velocidade e movimento urbano, enquanto a teoria tradicional s\u00f3 identificava a presen\u00e7a moderna nos filmes feitos a partir dos anos 1960.<\/p>\n

\u201cO cinema \u00e9 moderno por excel\u00eancia e \u00e9 parte da modernidade\u201d, diz. \u201cNo Brasil, nunca houve propriamente uma ind\u00fastria do cinema, mas houve uma ind\u00fastria televisiva. A TV \u00e9 parte do processo de moderniza\u00e7\u00e3o, n\u00e3o apenas uma representa\u00e7\u00e3o de um determinado momento hist\u00f3rico.\u201d<\/p>\n

Leia a reportagem completa em\u00a0http:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/2014\/05\/15\/uma-revolucao-na-telenovela\/\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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