{"id":50198,"date":"2013-11-27T16:40:52","date_gmt":"2013-11-27T18:40:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=50198"},"modified":"2013-11-27T20:44:30","modified_gmt":"2013-11-27T22:44:30","slug":"fifa-apresenta-programa-de-protecao-as-marcas-patrocinadoras-da-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2013\/fifa-apresenta-programa-de-protecao-as-marcas-patrocinadoras-da-copa\/50198","title":{"rendered":"Fifa apresenta programa de prote\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas patrocinadoras da Copa"},"content":{"rendered":"

Rio de Janeiro \u2013 A Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol (Fifa) apresentou o programa de prote\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas patrocinadoras da Copa do Mundo<\/strong><\/em> de 2014, que ser\u00e1 realizada em junho no Brasil. O objetivo \u00e9 evitar que empresas n\u00e3o patrocinadoras se apropriem dos direitos comerciais e de marketing da entidade durante a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

De acordo com o l\u00edder do grupo de prote\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas da Fifa, Auke-Jan Bossenbroek, as empresas que n\u00e3o s\u00e3o parceiras procuram se beneficiar do enorme interesse e da grande visibilidade da Copa do Mundo para divulgar um produto ou servi\u00e7o por meio de uma associa\u00e7\u00e3o comercial n\u00e3o autorizada, conhecida como marketing de emboscada.<\/p>\n

“Essas atividades de marketing n\u00e3o autorizadas podem ser diretas ou indiretas. A direta acontece quando uma marca tenta se vincular diretamente ao evento, seja por meio de an\u00fancios comerciais ou de promo\u00e7\u00f5es, como a distribui\u00e7\u00e3o de ingressos, o uso das denomina\u00e7\u00f5es da competi\u00e7\u00e3o, entre outros. A associa\u00e7\u00e3o indireta busca obter uma associa\u00e7\u00e3o com o evento sem estabelecer um v\u00ednculo direto, muitas vezes pela implementa\u00e7\u00e3o de campanhas criativas que visem a estabelecer liga\u00e7\u00e3o com a competi\u00e7\u00e3o”,explicou Bossenbroek.<\/p>\n

Segundo consultor do departamento Jur\u00eddico da Fifa no Brasil, Vicent Rosenfeld, durante os jogos da Copa haver\u00e1 uma \u00e1rea de restri\u00e7\u00e3o comercial no entorno dos est\u00e1dios e dos locais oficiais do evento, onde ser\u00e1 proibida a circula\u00e7\u00e3o de trabalhadores informais, cambistas e pr\u00e1ticas de marketing de emboscada.<\/p>\n

“Estamos aqui para esclarecer algumas quest\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao programa de prote\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas da Fifa. “Os comerciantes regulares localizados no entorno do est\u00e1dio poder\u00e3o vender seus produtos normalmente, inclusive de empresas concorrentes. Os torcedores poder\u00e3o consumir o que quiserem. O que nos preocupa s\u00e3o as atividades orquestradas com o objetivo de promover marcas que n\u00e3o sejam parceiras da Fifa”, disse.<\/p>\n

De acordo com o site da Fifa, cerca de 93% da renda da entidade, durante o per\u00edodo de 2007 a 2010, sairam de receitas relacionadas a eventos. O maior foi o que teve maior arrecada\u00e7\u00e3o: a Copa da \u00c1frica do Sul 2010, que atingiu US$ 2,408 bilh\u00f5es dos US$ 2,448 bilh\u00f5es obtidos pela Fifa por meio da venda de direitos televisivos, e US$ 1,072 bilh\u00e3o de US$ 1,097 bilh\u00e3o de direitos de marketing.<\/p>\n

Da Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n

Edi\u00e7\u00e3o: Beto Coura<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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