{"id":36642,"date":"2011-09-21T12:52:25","date_gmt":"2011-09-21T16:52:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=36642"},"modified":"2011-09-21T12:52:25","modified_gmt":"2011-09-21T16:52:25","slug":"caixa-tira-do-ar-propaganda-que-retrata-machado-de-assis-como-branco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2011\/caixa-tira-do-ar-propaganda-que-retrata-machado-de-assis-como-branco\/36642","title":{"rendered":"Caixa tira do ar propaganda que retrata Machado de Assis como branco"},"content":{"rendered":"

\"\"Bras\u00edlia – A Caixa<\/strong><\/em> Econ\u00f4mica Federal informou que suspendeu a veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7a publicit\u00e1ria em que um ator branco interpretava o escritor Machado de Assis. Em nota, assinada pelo presidente do banco, Jorge Hereda, a Caixa \u201cpede desculpas a toda a popula\u00e7\u00e3o e, em especial, aos movimentos ligados \u00e0s causas raciais, por n\u00e3o ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial\u201d.<\/p>\n

A propaganda fazia parte da campanha em comemora\u00e7\u00e3o aos 150 anos do banco. Na nota, \u201ca Caixa reafirma que, nos seus 150 anos de exist\u00eancia, sempre buscou retratar, em suas pe\u00e7as publicit\u00e1rias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso pa\u00eds. Esta pol\u00edtica pode ser reconhecida em muitas das a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Pol\u00edtica e Promo\u00e7\u00e3o da Igualdade Racial (Seppir) do Governo Federal\u201d.<\/p>\n

\u201cA Caixa nasceu com a miss\u00e3o de ser o banco de todos, e jamais fez distin\u00e7\u00e3o entre pobres, ricos, brancos, negros, \u00edndios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferen\u00e7a social ou racial\u201d, acrescentou.<\/p>\n

No \u00faltimo dia 19, a Seppir tamb\u00e9m divulgou nota sobre a campanha da Caixa, lamentando que Machado de Assis tenha sido representado por ator branco. \u201cUma solu\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria de todo inadequada por contribuir para a invisibiliza\u00e7\u00e3o dos afro-brasileiros, distorcendo evid\u00eancias pessoais e coletivas relevantes para a compreens\u00e3o da personalidade liter\u00e1ria de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto hist\u00f3rico\u201d, diz a secretaria.<\/p>\n

Segundo a Seppir, o epis\u00f3dio ocorreu no momento em que a Seppir e a Caixa se uniram para elaborar \u201cum termo de coopera\u00e7\u00e3o que envolve, entre outros, aspectos relacionados \u00e0 representa\u00e7\u00e3o de pessoas negras nas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

A Seppir informou que recebeu por meio da Ouvidoria Nacional da Igualdade Racial den\u00fancia sobre a pe\u00e7a publicit\u00e1ria. Foram, ent\u00e3o, encaminhados pedidos de provid\u00eancias para a presid\u00eancia e ouvidoria da Caixa, o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar), a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica e o Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal.<\/p>\n

Nessa nota, a Seppir pediu a corre\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo, como forma de a Caixa reconhecer “o equ\u00edvoco” e considerar “o di\u00e1logo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajet\u00f3ria institucional\u201d.<\/p>\n

Kelly Oliveira
\nRep\u00f3rter da Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n

Edi\u00e7\u00e3o: L\u00edlian Beraldo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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