{"id":28808,"date":"2010-05-31T16:29:41","date_gmt":"2010-05-31T20:29:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=28808"},"modified":"2010-05-31T16:29:41","modified_gmt":"2010-05-31T20:29:41","slug":"campanha-da-amarok-a-primeira-pick-up-da-volkswagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2010\/campanha-da-amarok-a-primeira-pick-up-da-volkswagen\/28808","title":{"rendered":"Campanha da Amarok, a primeira pick-up da Volkswagen"},"content":{"rendered":"

\"\"Est\u00e1 no ar desde ontem, domingo, dia 30\/5, a campanha criada pela AlmapBBDO para o lan\u00e7amento de Amarok<\/em><\/strong>, a primeira pick-up 4×4 da Volkswagen e com a maior ca\u00e7amba da categoria. O filme “Korama”, de 1 minuto, que abre a campanha, foi filmado na \u00cdndia pela produtora argentina Rebolucion, sob a dire\u00e7\u00e3o de Armando Bo. Al\u00e9m do filme, a campanha possui an\u00fancios em p\u00e1ginas qu\u00e1druplas, triplas e duplas. Na segunda fase, ter\u00e1 a\u00e7\u00f5es especiais na web. Ela foi criada por Rynaldo Gondim e Andr\u00e9 Nassar, com dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de Marcello Serpa, Luiz Sanches e Dulc\u00eddio Caldeira.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia da campanha \u00e9 marcar a entrada da Volkswagen em um segmento at\u00e9 ent\u00e3o in\u00e9dito para a montadora, o de pick-ups m\u00e9dias, destacando diferenciais j\u00e1 tradicionais e reconhecidos da marca Volkswagen (e essenciais para usu\u00e1rios de pick-ups desse porte) – tecnologia e resist\u00eancia – transportados para o novo carro. Assim, a comunica\u00e7\u00e3o refor\u00e7a que s\u00f3 uma pick-up com a engenharia e a robustez mec\u00e2nica de um Volkswagen poderia ser t\u00e3o forte para aguentar o que a Amarok aguenta.<\/p>\n

O filme conta, com emo\u00e7\u00e3o, a hist\u00f3ria de um menino e de sua elefantinha Korama – a menor de sua manada – que sempre o acompanhou. O garoto vai ficando mais velho e a pequena Korama est\u00e1 sempre ao seu lado. At\u00e9 que a elefantinha precisa se “aposentar”. \u00c9 a vez do dono transport\u00e1-la e ele faz isso com a Amarok. Os letreiros do comercial completam as informa\u00e7\u00f5es: “A maior ca\u00e7amba da categoria”, “Motor diesel biturbo com 163 cv” e “o mais moderno sistema de freios ABS”. A assinatura da campanha \u00e9: “Amarok. S\u00f3 um Volkswagen poderia ter tanta for\u00e7a”.<\/p>\n

Antes de “Korama” estrear, desde o dia 22 foram veiculados 3 teasers anunciando o lan\u00e7amento da Amarok. Neles, o ator Carlos Bonow avisa que a 4×4 da Volkswagen est\u00e1 chegando e mostra partes do carro. O comercial “Korama”, que tem vers\u00f5es em 30″, ser\u00e1 veiculado nas emissoras abertas e a cabo, em todo o Brasil. Os an\u00fancios ser\u00e3o veiculados nas revistas de autom\u00f3veis, nas semanais, nas revistas de neg\u00f3cios e agroneg\u00f3cios e mensais de aventuras.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Duas equipes diferentes foram para a \u00cdndia produzir a campanha de Amarok. O grupo da Rebolucion foi coordenado pelo diretor Armando Bo, a produtora executiva Patricia Alvarez e o produtor Mariano Avellaneda. As filmagens duraram 4 dias e ocuparam 100 pessoas da equipe t\u00e9cnica formada por profissionais brasileiros, argentinos e indianos, al\u00e9m de 200 extras da \u00cdndia. As cenas foram tomadas em cidades a cerca de 200 km de Mumbai.<\/p>\n

A m\u00eddia impressa coube ao fot\u00f3grafo Leonardo Vilela, que fez toda a pesquisa dos locais pela internet e as localizou atrav\u00e9s do Google Earth. Com estas informa\u00e7\u00f5es nas m\u00e3os, ele seguiu para a \u00cdndia e em 10 dias percorreu 1.200 km para fazer as imagens dos an\u00fancios. Ele foi ao Deserto de Tar para fotografar cen\u00e1rios da cidade de Jaisalmer, conhecida como a cidade dourada, por ser toda amarela. Ali fez algumas fotos. Outras foram tomadas em Jaipur.<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica – Filme<\/p>\n

Anunciante: Volkswagen
\nT\u00edtulo: Korama
\nProduto: Amarok
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Marcello Serpa, Luiz Sanches, Dulc\u00eddio Caldeira
\nCria\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Nassar, Rynaldo Gondim
\nProdutora: Rebolucion
\nDire\u00e7\u00e3o: Armando Bo
\nFotografia: Marcelo Camorino
\nProdutor Executivo: Patricio Alvarez Casado
\nProdutor: Mariano Avellaneda
\nAtendimento Rebolucion: Leticia Hernandez
\nRtvc: Vera Jacinto e Gabriel Dagostini
\nTrilha \/ Locutor: Raw Produtora de Audio
\nFinalizadora: Bitt Animation
\nAtendimento: Fern\u00e3o Cosi, Tiago Lara, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo, Malu Godoi
\nPlanejamento: Cintia Gon\u00e7alves, Fernanda Barone, Renata Bonilha
\nM\u00eddia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero, Wagner Dobner
\nAprova\u00e7\u00e3o: Herlander Zola, Ana Paula Lob\u00e3o<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica – An\u00fancios<\/p>\n

Anunciante: Volkswagen
\nT\u00edtulo: Chafariz, Fila Indiana, Sauda\u00e7\u00e3o
\nProduto: Amarok
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Marcello Serpa, Luiz Sanches, Dulcidio Caldeira
\nDiretor de Arte: Andr\u00e9 Nassar
\nRedator: Rynaldo Gondim
\nFot\u00f3grafo: Leonardo Vilela
\nProdutor Gr\u00e1fico: Jos\u00e9 Roberto Bezerra
\nAtendimento: Fern\u00e3o Cosi, Tiago Lara, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo, Malu Godoi
\nPlanejamento: Cintia Gon\u00e7alves, Fernanda Barone, Renata Bonilha
\nM\u00eddia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero, Wagner Dobner
\nAprova\u00e7\u00e3o: Herlander Zola, Ana Paula Lob\u00e3o<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es sobre a Amarok<\/p>\n

A Amarok, modelo que marca a estreia da Volkswagen no segmento de pick-ups m\u00e9dias, chegar\u00e1 \u00e0 rede de concession\u00e1rias da empresa at\u00e9 o final de maio. A nova pick-up, desenvolvida na Alemanha e produzida na f\u00e1brica de Pacheco, na Argentina, dever\u00e1 estabelecer novos padr\u00f5es de tecnologia e seguran\u00e7a em seu segmento.<\/p>\n

A Volkswagen acaba de definir o pre\u00e7o do modelo, que ser\u00e1 de R$ 119.490,00. “Por um pre\u00e7o bastante competitivo, os propriet\u00e1rios da Amarok contar\u00e3o com recursos tecnol\u00f3gicos in\u00e9ditos no segmento, aliando a robustez de uma pick-up m\u00e9dia ao conforto de um autom\u00f3vel de passeio”, afirma o presidente da empresa, Thomas Schmall.<\/p>\n

A Amarok vem equipada com motor TDI biturbo de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, com sistema de inje\u00e7\u00e3o direta de combust\u00edvel, que estabelece novos padr\u00f5es no que se refere a consumo e garante um excelente desempenho. O modelo tamb\u00e9m oferece os mais altos n\u00edveis de seguran\u00e7a ativa e passiva.<\/p>\n

Apresentada primeiramente na vers\u00e3o cabine dupla Highline, a pick-up carrega em seu estilo e conceito o novo DNA de design da Volkswagen, refletido, sobretudo, no destaque das linhas horizontais, na clara defini\u00e7\u00e3o das superf\u00edcies da carroceria e na alta precis\u00e3o na montagem. O conjunto composto pelos far\u00f3is horizontais e a grade do radiador, com aletas e frisos decorativos cromados, \u00e9 uma das caracter\u00edsticas mais marcantes da pick-up.<\/p>\n

Equipamentos<\/p>\n

A Amarok Highline conta com rodas de liga leve de 18 polegadas, retrovisores parcialmente cromados, painel de instrumentos com cor de fundo exclusiva, ar-condicionado autom\u00e1tico “dual zone” (Climatronic), sistema de som sofisticado com display “touchscreen” e o revestimento dos bancos em couro. Opcionalmente, o modelo contar\u00e1 com o ESP e rodas de liga leve de 19 polegadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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