{"id":26259,"date":"2010-04-17T11:41:00","date_gmt":"2010-04-17T15:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=26259"},"modified":"2010-04-17T11:41:00","modified_gmt":"2010-04-17T15:41:00","slug":"colheita-feliz-mini-bis-inova-em-acao-para-os-participantes-do-game","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2010\/colheita-feliz-mini-bis-inova-em-acao-para-os-participantes-do-game\/26259","title":{"rendered":"Colheita Feliz – Mini Bis inova em a\u00e7\u00e3o para os participantes do game"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/span>Colheita Feliz<\/em><\/strong> \u00a0e Mini Bis – a marca Mini Bis, da Kraft foods Brasil, acaba de lan\u00e7ar uma a\u00e7\u00e3o inovadora no game<\/em><\/strong> Colheita Feliz, o aplicativo de maior sucesso do Orkut, com cerca de 20 milh\u00f5es de participantes. Diferente das sementes e fertilizantes oferecidos pelo jogo<\/em><\/strong> todos os dias, o gift disponibilizado na \u00faltima segunda-feira (12\/4) foi uma semente azul de mini cacau que, em menos de 48 horas, se transformou em p\u00e9s de Mini Bis, surpreendendo os 4 milh\u00f5es de usu\u00e1rios que “plantaram” a semente azul, apenas no primeiro dia da a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

“Essa \u00e9 a primeira a\u00e7\u00e3o desse tipo feita para uma marca e j\u00e1 se transformou numa febre”, conta Michel Lent, diretor-geral da OgilvyInteractive. A repercuss\u00e3o entre os internautas foi imediata e resultou em diversos v\u00eddeos no YouTube, feitos pelos pr\u00f3prios “fazendeiros”, e posts espont\u00e2neos em blogs e no Twitter. As sementes de Mini Bis ser\u00e3o distribu\u00eddas por um tempo limitado. O chocolate pode ser “plantado, colhido e subtra\u00eddo” pelos jogadores, refor\u00e7ando o conceito da marca – “Desconfie de todos”, criado pela Ogilvy & Mather – de uma forma t\u00e3o irreverente e divertida quanto o posicionamento explorado na comunica\u00e7\u00e3o do produto. “Acreditamos muito na inova\u00e7\u00e3o como um dos pilares estrat\u00e9gicos para o crescimento de nossas marcas e o potencial de abrang\u00eancia de a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia digital se mostrou uma realidade com essa iniciativa no Colheita Feliz “, comenta Eduardo Caldas, diretor de marketing de chocolates da Kraft Foods Brasil.<\/p>\n

Sobre o Mini Bis
\nO Mini Bis integra a linha Bis (somando-se \u00e0s vers\u00f5es Bis ao leite, Bis Laka e a edi\u00e7\u00e3o limitada de Bis Avel\u00e3), que faz parte do portf\u00f3lio de produtos da marca Lacta, pertencente \u00e0 Kraft Foods Brasil. Atualmente, a companhia lidera a categoria de chocolates com a marca Lacta, que possui 35.4% de participa\u00e7\u00e3o de mercado em volume, de acordo com dados do instituto Nielsen. O chocolate Bis \u00e9 um dos respons\u00e1veis pela performance positiva da multinacional norte-americana no mercado nacional de chocolates, ocupando o primeiro lugar em volume com 11,8% de participa\u00e7\u00e3o (Nielsen FevMar’10).<\/p>\n

Sobre a Kraft Foods
\nA Kraft Foods Brasil, subsidi\u00e1ria da Kraft Foods Global Brands, LLC. \u00e9 a primeira ind\u00fastria de alimentos nos Estados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui quatro f\u00e1bricas espalhadas pelo territ\u00f3rio nacional e est\u00e1 construindo mais uma unidade no Estado de Pernambuco. Emprega cerca de sete mil funcion\u00e1rios e registrou, em 2008, faturamento bruto de R$ 4 bilh\u00f5es. O portf\u00f3lio da empresa conta com marcas consagradas como os chocolates Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em p\u00f3 Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em p\u00f3 Royal, a linha de ch\u00e1s Royal Blend e o cream cheese Philadelphia. Em fevereiro de 2010, a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acion\u00e1rio da Cadbury PLC, empresa l\u00edder nos mercados de gomas e balas. No Brasil, a empresa possui marcas tradicionais como Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls, empregando cerca de dois mil e quinhentos funcion\u00e1rios e com uma f\u00e1brica no interior do Estado de S\u00e3o Paulo<\/p>\n

Sobre a Ogilvy Brasil
\nOgilvy & Mather – A Ogilvy & Mather \u00e9 a ag\u00eancia de publicidade do Grupo Ogilvy, que atende mundialmente e localmente empresas do Fortune Global 500, incluindo Unilever, Motorola, Kimberly Clark, Coca-Cola, BAT, IBM e outras. No Brasil, al\u00e9m das citadas, s\u00e3o clientes da Ogilvy & Mather grandes grupos e institui\u00e7\u00f5es nacionais, como Magazine Luiza, FIESP e Editora Abril. A ag\u00eancia trabalha para alavancar as marcas de seus clientes, combinando conhecimento local com uma rede mundial, criando campanhas poderosas para dedicar-se \u00e0s necessidades dos mercados locais, ao mesmo tempo em que refor\u00e7a a identidade universal das marcas multinacionais.
\n\u00a0
\nSobre o Colheita Feliz
\nO Colheita Feliz foi lan\u00e7ado no Brasil, em junho de 2009, pela Mentez. Com 20 milh\u00f5es de participantes, o jogo combina momentos educativos e divers\u00e3o. Crian\u00e7as, adolescentes e adultos fortalecem seu contato com a natureza, ao criar animais e cuidar da horta, e se divertem ao conhecer as sementes das frutas e verduras. “A a\u00e7\u00e3o criada pela OgilvyInteractive amplia o conceito inovador do jogo ao levar aos internautas informa\u00e7\u00f5es sobre o Mini Bis, um produto diferenciado e l\u00edder de mercado”, assinala Tahiana D”egmont, s\u00f3cia-diretora da Mentez no Brasil (www.mentez.com), empresa global dedicada \u00e0 promo\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de social applications para redes sociais. O foco do seu trabalho \u00e9 o desenvolvimento de social games, especialmente para o mercado brasileiro. Presente nos Estados Unidos, Europa, \u00c1sia e Am\u00e9rica do Sul, a Mentez v\u00eam conquistando internautas de todas as idades no Brasil com jogos como Colheita Feliz, Recome\u00e7o, Segredos do Mar, Ilha dos Sonhos, Vila M\u00e1gica, Reino do Peixe-fruta, Pet Feliz, Gangues, Hotel da \u00c1rvore, Peixe Bolha e Para\u00edso dos Porquinhos. Para viabilizar a venda on-line dos cr\u00e9ditos, a empresa criou uma plataforma de pagamento, a PayMentez (http:\/\/www.paymentez.com.br\/).<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica
\nT\u00edtulo: Chocolate Tree
\nCliente: Kraft Foods Brasil
\nProduto: Mini Bis
\nAgencia: OgilvyInteractive
\nVP de Cria\u00e7\u00e3o: Michel Lent
\nDiretor de cria\u00e7\u00e3o: Angela Bassichetti
\nRedator: Rico Lins e Eduardo Marques
\nDiretor de Arte: Marcelo Bruzzesi
\nPlanejamento: Alessandra Ferreira
\nAtendimento: Mah Lemos e Isabela Atra
\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: Mariana Perota e Fabio Pucci<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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