{"id":25325,"date":"2010-03-31T12:05:19","date_gmt":"2010-03-31T16:05:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=25325"},"modified":"2010-03-31T12:05:19","modified_gmt":"2010-03-31T16:05:19","slug":"as-100-marcas-mais-valiosas-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/2010\/as-100-marcas-mais-valiosas-do-brasil\/25325","title":{"rendered":"As 100 marcas mais valiosas do Brasil"},"content":{"rendered":"

A Brand Finance, em parceria com a revista The Brander\/IAM divulga a quinta edi\u00e7\u00e3o do estudo anual “As 100 marcas mais valiosas do Brasil<\/em><\/strong>“. De acordo com o CEO e s\u00f3cio da Brand Finance Am\u00e9rica do Sul e da revista The Brander\/IAM, Gilson Nunes, enquanto o valor de mercado das empresas listadas em bolsa e no estudo subiu de R$ 995,2 bilh\u00f5es para R$ 1,52 trilh\u00e3o – crescimento de 52,8% em rela\u00e7\u00e3o a 2008, a soma do valor de suas marcas aumentou 23%, saltando de R$ 221, 4 bilh\u00f5es para R$ 273,3 bilh\u00f5es.\u00a0<\/p>\n

“Este resultado mostra que as marcas mais fortes e valiosas do pa\u00eds n\u00e3o foram abaladas mediante a estagna\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do ano anterior, j\u00e1 que s\u00e3o ativos estrat\u00e9gicos geralmente mais resistentes e dur\u00e1veis em momentos de crises, quando comparadas aos demais ativos das empresas. Atualmente, as marcas s\u00e3o o maior diferencial competitivo sustent\u00e1vel das empresas”, afirma Nunes.<\/p>\n

Pelo quarto ano consecutivo, Bradesco \u00e9 a marca mais valiosa do Brasil, com valor de R$ 23,1 bilh\u00f5es (“A” em termos de For\u00e7a de Marca ou brand rating ); seguido, pela ordem, por Banco Ita\u00fa (R$ 12,0 bilh\u00f5es e BBB em For\u00e7a de Marca), Banco do Brasil (R$ 11,6 bilh\u00f5es e BB-); Petrobras (R$ 9,7 bilh\u00f5es, BBB-); Vivo (7,6 bilh\u00f5es e BBB), Oi\/Telemar (R$ 7,5 bilh\u00f5es e BB); Casas Bahia (R$ 7,2 bilh\u00f5es e BBB+); Caixa (R$ 7,0 bilh\u00f5es e BB-); Carrefour (R$ 6,5 bilh\u00f5es e BBB) e Fiat (R$ 6,4 bilh\u00f5es e BBB+ em For\u00e7a de Marca).<\/p>\n

Os setores nos quais as marcas obtiveram maior percentual de crescimento em valor, quando comparadas ao per\u00edodo anterior, foram os bancos (Santander, HSBC, Caixa, BNDES , Banco do Brasil e Bradesco), varejo (Wall Mart, Carrefour, Casas Bahia e Magazine Luiza) e exporta\u00e7\u00e3o de commodities (Gerdau, Petrobras). “Estes setores foram beneficiados pela recupera\u00e7\u00e3o da bolsa de valores ap\u00f3s julho de 2009 e por boas perspectivas futuras (em especial Gerdau e Petrobras) e, ainda, pelo crescimento do consumo das fam\u00edlias brasileiras, gra\u00e7as ao pacote do governo de est\u00edmulo \u00e0 economia, isen\u00e7\u00e3o de IPI, entre outros. J\u00e1 no setor automobil\u00edstico, apesar dos est\u00edmulos e do forte crescimento em vendas, apenas a marca Honda teve alta expressiva em seu valor. As demais do setor mantiveram seus valores financeiros ou cresceram a taxas modestas, resultado da queda no \u00edndice de for\u00e7a da marca avaliada pelos consumidores, que apontaram problemas em assist\u00eancia t\u00e9cnica, p\u00f3s venda, servi\u00e7os ao consumidor e qualidade do produto, entre outros”, explica Nunes.<\/p>\n

Neste contexto, as marcas que mais cresceram em valor s\u00e3o, pela ordem: Santander (140%), Ultrapar (109%), Gerdau (106%), HSBC (93%), Caixa (74%), Wall Mart (74%), Petrobras (65%), BNDES (62%), Banco do Brasil (56%), Honda (54%), Carrefour (52%), Casas Bahia (44%), Magazine Luiza (44%) e Bradesco (42%).
\nEstudo aponta as quedas e inclui novas marcas
\nJ\u00e1 quedas not\u00e1veis em valores ocorreram com as marcas Sadia (-26%); Nokia (-38%) e Texaco (-34%), entre outras que tamb\u00e9m ca\u00edram de posi\u00e7\u00e3o no ranking 2010. “Estas marcas foram negativamente impactadas por fatores como piora da economia, maior concorr\u00eancia ou falta de investimento apropriado na marca, seja em marketing, promo\u00e7\u00e3o, ponto de venda, p\u00f3s venda, garantia e servi\u00e7os ao consumidor, entre outros itens avaliados”, afirma Nunes.
\nPor outro lado, Cargill, Pepsico, Visa, Odebrecht, WEG, ArcelorMittal, Localiza, Banrisul e Microsoft s\u00e3o as novas marcas que entraram no rol das 100 mais valiosas do Brasil em 2010.<\/p>\n

Metodologia
\nAs marcas foram avaliadas por meio de pesquisa quantitativa de mercado em n\u00edvel nacional, com 6.221 pessoas e base nos indicadores: produtos e servi\u00e7os; pre\u00e7o; marketing e comunica\u00e7\u00e3o; governan\u00e7a corporativa e responsabilidade socioambiental; p\u00f3s venda; e canal de distribui\u00e7\u00e3o. A nota final dada pelos usu\u00e1rios de cada marca em cada um dos indicadores \u00e9 o \u00edndice de For\u00e7a da Marca. As classifica\u00e7\u00f5es finais das marcas s\u00e3o expressas como uma pontua\u00e7\u00e3o de \u00edndices de 0-100. Tamb\u00e9m s\u00e3o expressas alfabeticamente de AAA at\u00e9 D: (AAA, extremamente forte); (AA, muito forte); (A, forte); (BBB, m\u00e9dia); (BB, de baixo desempenho); (B, fraca); (CCC, muito fraca); (CC, extremamente fraca); (C, fracassando) e (D, moribunda). As classifica\u00e7\u00f5es podem ser alteradas incluindo-se um sinal de mais (+) ou menos (-) para mostrar seu posicionamento de forma mais detalhada.<\/p>\n

Sobre a Brand Finance
\nA Brand Finance \u00e9 uma empresa de origem inglesa baseada em Londres e conta com escrit\u00f3rios em mais de 21 pa\u00edses no mundo todo e em todos os continentes, como nos EUA, Europa, \u00c1sia, al\u00e9m do Brasil. \u00c9 l\u00edder mundial em avalia\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o da marca e ativos intang\u00edveis. Fundada em 1996, a Brand Finance j\u00e1 fez milhares de avalia\u00e7\u00e3o de marcas no mundo todo, com um valor agregado de US$ 10 trilh\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Brand Finance, em parceria com a revista The Brander\/IAM divulga a quinta edi\u00e7\u00e3o do estudo anual “As 100 marcas mais valiosas do Brasil“. De acordo com o CEO e s\u00f3cio da Brand Finance Am\u00e9rica do Sul e da revista The Brander\/IAM, Gilson Nunes, enquanto o valor de mercado das empresas listadas em bolsa e […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22,7],"tags":[],"class_list":{"0":"post-25325","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-brasil","7":"category-economia","8":"entry","9":"gs-1","10":"gs-odd","11":"gs-even","12":"gs-featured-content-entry"},"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25325"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25325\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25325"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}